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增長14.49%!海爾智家過去三年利潤復(fù)合增長率頭部企業(yè)最高

   2024-09-02 5614
核心提示:  越是艱難的環(huán)境,越考驗企業(yè)的內(nèi)功?! 〗衲晟习肽昙译娦袠I(yè)多方承壓,海爾智家依然交出了一份業(yè)績雙增的成績單:營收1356.2

  越是艱難的環(huán)境,越考驗企業(yè)的“內(nèi)功”。

  今年上半年家電行業(yè)多方承壓,海爾智家依然交出了一份業(yè)績雙增的成績單:營收1356.2億元,同比增長3.0%;歸母凈利潤104.2億元,同比增長16.3%,實現(xiàn)穩(wěn)健增長。

  如果梳理海爾智家過去幾年的財報業(yè)績,可以發(fā)現(xiàn)這不是個例。從數(shù)據(jù)看,營收、利潤雙增長,且利潤增速持續(xù)超營收增速,幾乎已經(jīng)成為海爾智家的業(yè)績“標(biāo)配”。這意味著,海爾智家的利潤提升,不是簡單的短跑沖刺,而是做到了中長期穩(wěn)健。

  這個成績,放到行業(yè)頭部中,是怎樣的呢?截至8月30日,白電三巨頭均已公布2024半年報。先從本次半年報看,三家企業(yè)均實現(xiàn)了營收、利潤的雙增長。其中,美的集團營收增速最高,海爾智家利潤增速最高,格力電器相對平緩。

  如果把時間拉遠,再看過去三年三巨頭的半年業(yè)績,海爾智家的利潤復(fù)合增長率是14.49%,美的為14.05%,格力為11.03%。海爾智家依然是頭部企業(yè)中最高的。

  從自身看,海爾智家利潤增速高基數(shù)上實現(xiàn)高增長;從頭部企業(yè)看,海爾智家無論是今年上半年的利潤增速,還是過去三年利潤復(fù)合增長率都是TOP3最高的。

  那么,海爾智家究竟是如何做到的?答案其實并不復(fù)雜,主要在于練好了三大“內(nèi)功”。

  一、看產(chǎn)業(yè):卡薩帝持續(xù)增長,全品類盈利能力繼續(xù)提升

  在競爭激烈的市場中,企業(yè)想要持續(xù)增長,通常有兩個方法:一個是在現(xiàn)有市場里挖掘新增量,另一個是不斷創(chuàng)造新的增量市場。

  上半年,面對國內(nèi)家電市場需求承壓情況,在多數(shù)企業(yè)選擇降價放量時,海爾智家基于行業(yè)獨有的高端品牌、場景品牌和生態(tài)品牌體系,持續(xù)推進高端化、場景化、生態(tài)化,從單純賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橘u場景、賣智慧生活解決方案,向市場存量要發(fā)展增量,同時通過不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和場景,創(chuàng)造新的增長點,帶動盈利能力持續(xù)提升。

  拿高端品牌卡薩帝來說,面對年輕精英對家電家居一體化的需求,卡薩帝深化套系布局推出了“星云”“致境”等多個新品套系,帶動多個品類高端市場份額進一步提升。其中,10000元以上冰箱市場零售額份額較去年同期凈增0.1個百分點,15000元以上空調(diào)市場零售額份額較去年同期凈增2.8個百分點,助力卡薩帝在連續(xù)8年高端第一后,今年上半年份額繼續(xù)增長。

  海爾智家的各產(chǎn)業(yè)也通過轉(zhuǎn)型高端、發(fā)揮場景優(yōu)勢,實現(xiàn)了份額持續(xù)引領(lǐng)、凈利率繼續(xù)提升,為利潤增長打開空間。財報顯示,海爾冰箱、洗衣機繼續(xù)穩(wěn)居行業(yè)第一,海爾熱水器多品類份額TOP1,海爾空調(diào)份額持續(xù)提升等等,各產(chǎn)業(yè)的凈利率也在提升。

  不難發(fā)現(xiàn),海爾智家各個產(chǎn)業(yè)線業(yè)務(wù)都在增長,為業(yè)績貢獻增量。

  二、看布局:海外市場向深向新,繪就業(yè)績增長飛輪

  善謀者成,遠見者勝。

  盤點海爾智家近年財報,可以發(fā)現(xiàn)一個共同點:海爾智家的海外業(yè)務(wù)表現(xiàn)出強勁的增長勢頭。這一點,在2024半年報中同樣有體現(xiàn)。財報顯示,2024上半年,海爾智家海外實現(xiàn)發(fā)達國家拓份額,新興市場高增長。在美國、澳大利亞,市場份額分別提升0.7個百分點、2.9個百分點;在歐洲、南亞、東南亞、中東非,收入分別增長9.2%、9.9%、12.4%、26.8%。

  也就是說,海爾智家在海外各個區(qū)域市場都是持續(xù)增長的。此外,海爾智家還在持續(xù)完善全球化布局,為后續(xù)增長蓄力:

  5月,海爾埃及生態(tài)園開園,設(shè)計總產(chǎn)能超150萬臺,將助力海爾智家在埃及和中東非市場的增長與品牌引領(lǐng);

  7月,海爾智家計劃收購伊萊克斯南非熱水器業(yè)務(wù),以利用其渠道優(yōu)勢拓寬海爾智家其他白電產(chǎn)品在南非市場的發(fā)展;

  8月,海爾泰國空調(diào)工業(yè)園奠基,規(guī)劃年產(chǎn)能600萬套,建成后將是中國品牌在泰國及東南亞地區(qū)最大的空調(diào)生產(chǎn)基地。

  可以預(yù)見,隨著這些布局的完成,海爾智家將進一步釋放海外市場潛力。而隨著海爾智家全球化版圖的持續(xù)擴大,其自身的抗風(fēng)險能力和盈利能力也將進一步提升。

  三、看管理:數(shù)字化降費提效,激活企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展后勁

  羅馬不是一天建成的。

  海爾智家盈利能力的提升,除了持續(xù)開拓新增長源,不能忽視的還有數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

  在數(shù)字經(jīng)濟浪潮席卷全球的當(dāng)下,數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為企業(yè)的共識。海爾智家積極擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型,全面啟動了全流程、全要素數(shù)字化變革,讓企業(yè)各個流程更貼近市場與用戶,建立起更為高質(zhì)高效的發(fā)展路徑。如此做法不但為企業(yè)提升了運營效率,也帶動了費率的持續(xù)優(yōu)化,為增長創(chuàng)造了更多空間。

  翻看海爾智家三年來的9次財報數(shù)據(jù),不難看出海爾智家通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型在費率優(yōu)化方面已漸入佳境。

  2024年上半年,海爾智家持續(xù)推進全流程數(shù)字化變革,提升在用戶運營、研發(fā)創(chuàng)新、成本費用以及訂單履行等方面的競爭力,推動費率再優(yōu)化0.8個百分點。

  數(shù)字雖然不大,但在1356.2億的營收規(guī)模下,創(chuàng)造的利潤空間可想而知??梢韵胂螅?strong style="box-sizing: border-box; font-weight: 600">隨著海爾智家數(shù)字化的持續(xù)推進,費率優(yōu)化這一趨勢還將得到延續(xù),進一步釋放業(yè)績增長空間。

  結(jié)語

  德魯克曾說:“你無法預(yù)測未來,但可以創(chuàng)造未來。”

  一如海爾智家,正是憑借多年前瞻性的戰(zhàn)略布局和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的堅定步伐,為自己創(chuàng)造出營收、利潤雙增,且利潤增速頭部企業(yè)最高的不錯局面。

  可以期待的是,隨著三級品牌持續(xù)開拓新的增長空間,以及數(shù)字化降費提效的持續(xù)推進,將帶來一個業(yè)績不斷增長、競爭壁壘持續(xù)增強、發(fā)展更具想象的海爾智家。


 
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