6月的重慶思享薈收官后，7月19日，卡薩帝又走進(jìn)江西景德鎮(zhèn)，以一場(chǎng)別開(kāi)生面的思享薈，向千年瓷都「致境」。穿越千年的瓷韻風(fēng)華，融入家的藝術(shù)，表達(dá)了卡薩帝品牌思想中蘊(yùn)含的對(duì)生活的深深敬意。

連續(xù)18年，卡薩帝在品牌的高端之路上堅(jiān)定地前行，堅(jiān)持為用戶(hù)而創(chuàng)新——

8年持續(xù)蟬聯(lián)高端TOP1，依舊保持兩位數(shù)增長(zhǎng)；過(guò)去5年每年投入的研發(fā)費(fèi)用增長(zhǎng)均超過(guò)30%，遠(yuǎn)高于家電行業(yè)的平均水平；用戶(hù)選擇已超 2000 萬(wàn)次，品牌價(jià)值躍升到821.56億，以斷層的“第一實(shí)力”在高端賽道打造了行業(yè)現(xiàn)象級(jí)品牌。

毫無(wú)疑問(wèn)的是，用戶(hù)的偏愛(ài)已然證明：卡薩帝每前行一步，就會(huì)更靠近用戶(hù)。

做最懂用戶(hù)的“生活方式思想家”

對(duì)卡薩帝而言，一年一度的思享薈，并非一般意義上的品牌發(fā)布會(huì)。

卡薩帝對(duì)自身有著清晰的定位——在家電這一承載了用戶(hù)生活場(chǎng)景和細(xì)微感受的行業(yè)，要想無(wú)限地接近用戶(hù)，想用戶(hù)所想、做用戶(hù)所需，卡薩帝的身份就不能局限于品牌商，而要做“生活方式思想家”，要為用戶(hù)定義理想的生活方式。

景德鎮(zhèn)思享薈現(xiàn)場(chǎng)亮相的卡薩帝致境套系，其實(shí)已經(jīng)表達(dá)了多重含義。

在產(chǎn)品層面，致境套系涵蓋16 個(gè)品類(lèi)，以 18 項(xiàng)原創(chuàng)平嵌、26 項(xiàng)原創(chuàng)智慧，融于5大場(chǎng)景空間，亮出的不僅是全球首個(gè)全空間融合成套方案，也是卡薩帝的場(chǎng)景構(gòu)建能力。

在品牌層面，其寄托著卡薩帝的品牌愿景——向生活「致境」。從科技單品，到融合場(chǎng)景，再到美好生活方式，卡薩帝要打造獨(dú)一無(wú)二的高端品牌。

在用戶(hù)層面，其展現(xiàn)的是卡薩帝的用戶(hù)哲學(xué)。用戶(hù)是生活的主體，向生活「致境」，更是向用戶(hù)“致敬”。

以融合藝術(shù)美學(xué)與原創(chuàng)科技的高品質(zhì)的產(chǎn)品“致敬”用戶(hù)，是卡薩帝作為高端第一品牌引領(lǐng)的“基本功”。

來(lái)自致境套系的產(chǎn)品就生動(dòng)詮釋了卡薩帝對(duì)用戶(hù)核心需求和生活痛點(diǎn)的關(guān)注：冰箱創(chuàng)新MSA控氧保鮮科技將保鮮聚焦到細(xì)胞級(jí)，讓抽屜中氮氧分離，降低氧氣含量，讓白居易筆下“一日而色變，二日而香變，三日而味變”的荔枝在8倍鎖鮮中實(shí)現(xiàn)7天新鮮如初；洗烘護(hù)一體機(jī)針對(duì)日益增長(zhǎng)的烘干需求，首創(chuàng)3D透視烘干科技，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)夾層衣物表面及內(nèi)部濕度，實(shí)現(xiàn)智慧判干、衣干即停；空調(diào)“五維風(fēng)感”、“雙塔分控”科技，為同一空間的不同人群提供個(gè)性化的舒適體驗(yàn)，杜絕“空調(diào)病”；蒸烤一體機(jī)的智能精準(zhǔn)控溫系統(tǒng)、凈水機(jī)搭載的鋅鍶礦化科技、擁有AI超景深瑰麗畫(huà)質(zhì)的電視，讓用戶(hù)享受到更舒適的品質(zhì)生活。

當(dāng)一項(xiàng)項(xiàng)引領(lǐng)科技與一處處美學(xué)設(shè)計(jì)在卡薩帝營(yíng)造的生活場(chǎng)景中深度融合，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，卡薩帝為用戶(hù)帶來(lái)的其實(shí)不只是更便捷、更細(xì)致、更貼心的產(chǎn)品功能，而是在不知不覺(jué)中為用戶(hù)營(yíng)造了一種更加美好的生活方式和生活格調(diào)。

這是因?yàn)椋鳛?ldquo;生活方式思想家”，卡薩帝對(duì)用戶(hù)需求的深刻洞察從來(lái)都不止于單品的功能，而是以建構(gòu)生活方式的邏輯去解構(gòu)用戶(hù)的生活場(chǎng)景，這也讓卡薩帝成為最懂用戶(hù)、最能滿(mǎn)足用戶(hù)所需的高端品牌。

為用戶(hù)而創(chuàng)新的“長(zhǎng)期主義”

在商業(yè)領(lǐng)域，“長(zhǎng)期主義”與“短期效益”之間的辯證演化和爭(zhēng)論一直存在。

在卡薩帝誕生的2006年，家電行業(yè)正在經(jīng)歷典型的事關(guān)“長(zhǎng)”與“短”的關(guān)鍵抉擇。當(dāng)價(jià)格戰(zhàn)席卷行業(yè)，賺取低端毛利成為行業(yè)的普遍選擇。但走的人多的，卻未必是最正確的路。

卡薩帝選擇的是，闖入“無(wú)人區(qū)”——在市場(chǎng)的擴(kuò)張期，精準(zhǔn)捕捉到生活方式升級(jí)即將帶來(lái)的屬于家電市場(chǎng)的高端家電潛在需求，堅(jiān)定的走向高端。

事實(shí)上，18年前，在卡薩帝創(chuàng)立品牌的伊始，沒(méi)有人知道高端之路應(yīng)該怎么走。但卡薩帝卻用連續(xù)8年穩(wěn)坐高端家電“頭把交椅”的實(shí)力戰(zhàn)績(jī)，證明了這是一條“難而正確的路”。

這條路卡薩帝是怎么走的？回歸用戶(hù)本質(zhì)，卡薩帝其實(shí)一直都在堅(jiān)持做一件事，那就是為用戶(hù)而創(chuàng)新——從用戶(hù)需求出發(fā)，以原創(chuàng)科技實(shí)現(xiàn)對(duì)行業(yè)的顛覆性創(chuàng)新。

2007年，卡薩帝原創(chuàng)了世界首款法式對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱，此后又陸續(xù)首創(chuàng)意式抽屜式冰箱、鼎級(jí)云珍冰箱，率先實(shí)現(xiàn)了冰箱產(chǎn)業(yè)的高端市場(chǎng)銷(xiāo)量第一。在6月24日舉行的全國(guó)科技大會(huì)、國(guó)家科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)大會(huì)、兩院院士大會(huì)上，卡薩帝冰箱原創(chuàng)的MSA控氧保鮮科技榮獲國(guó)家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)，科技實(shí)力再獲國(guó)家級(jí)認(rèn)可。截至目前，MSA 控氧保鮮科技已在全球布局專(zhuān)利 193 項(xiàng)，并獲得了全球最嚴(yán)苛的日內(nèi)瓦發(fā)明專(zhuān)利金獎(jiǎng)和國(guó)際全球機(jī)構(gòu) VDE 頒發(fā)的 8 倍保鮮力認(rèn)證，不但填補(bǔ)了行業(yè)的技術(shù)空白，也帶動(dòng)著冰箱行業(yè)由宏觀保鮮進(jìn)入細(xì)胞級(jí)微觀養(yǎng)鮮時(shí)代。

不僅如此，卡薩帝還在更多產(chǎn)業(yè)以原創(chuàng)、首創(chuàng)創(chuàng)造家電的歷史，世界首款法式對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱、第一臺(tái)一機(jī)雙筒的“分區(qū)洗”洗衣機(jī)……18年來(lái)，原創(chuàng)已然成為卡薩帝的習(xí)慣。每一次原創(chuàng)，都開(kāi)創(chuàng)了行業(yè)的新品類(lèi)，讓卡薩帝成為被模仿的對(duì)象。行業(yè)將卡薩帝的這種創(chuàng)新行為形象總結(jié)為“重新發(fā)明”家電。

這不僅為用戶(hù)帶來(lái)了更好的生活體驗(yàn)，會(huì)讓用戶(hù)為之興奮從而做出肯定的選擇，也屢屢為行業(yè)指明了創(chuàng)新的方向，讓整個(gè)行業(yè)對(duì)卡薩帝充滿(mǎn)期待。

用戶(hù)是卡薩帝在高端創(chuàng)新這條“難而正確”的路上最大動(dòng)力源泉。向著滿(mǎn)足用戶(hù)需求努力，卡薩帝主導(dǎo)制定了國(guó)際、國(guó)家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)600余項(xiàng)，家電數(shù)量最多，品類(lèi)最全；榮獲中國(guó)專(zhuān)利金獎(jiǎng)4項(xiàng)，為行業(yè)最多。同時(shí)，在“家的藝術(shù)”上，卡薩帝依托在全球12個(gè)國(guó)家布局的14個(gè)設(shè)計(jì)中心、28個(gè)合作研發(fā)機(jī)構(gòu)、300多位設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，已獲得超200項(xiàng)大獎(jiǎng)，將iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、紅點(diǎn)獎(jiǎng)、IDEA獎(jiǎng)悉數(shù)收入囊中，被世界權(quán)威認(rèn)可。

“從創(chuàng)牌到今天，卡薩帝已然走過(guò)了18年。我們始終不忘初心，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，做時(shí)間的朋友。我們希望，卡薩帝每成長(zhǎng)一步，都讓用戶(hù)的生活更好一點(diǎn)。”在重慶思享薈現(xiàn)場(chǎng)，海爾智家副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理徐萌如是說(shuō)。

來(lái)自高勢(shì)能品牌的強(qiáng)用戶(hù)動(dòng)能

成功引領(lǐng)市場(chǎng)的高端品牌無(wú)一不具備高能級(jí)的品牌勢(shì)能。

6月19日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）發(fā)布2024年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告，卡薩帝以821.56億品牌價(jià)值上榜，是高端家電唯一入選品牌。品牌價(jià)值更是較去年增長(zhǎng)超百億，增幅15.4%，增長(zhǎng)潛力不可小覷。

卡薩帝品牌強(qiáng)增長(zhǎng)力背后的驅(qū)動(dòng)機(jī)制明晰而了然。18年來(lái)，卡薩帝的每一步都與用戶(hù)息息相關(guān)。在超2000萬(wàn)次用戶(hù)選擇的肯定下，卡薩帝的前行之路，累積了強(qiáng)大的品牌勢(shì)能，這也賦予了卡薩帝強(qiáng)勁的用戶(hù)動(dòng)能，讓卡薩帝具備了向用戶(hù)更進(jìn)一步的能力。

卡薩帝原創(chuàng)平嵌科技就是一個(gè)典型案例。她率先意識(shí)到，用戶(hù)對(duì)家電的需求將不僅來(lái)自家電功能本身，家居美學(xué)將成為高端生活方式不可或缺的一部分。2017年，卡薩帝就創(chuàng)新散熱科技，首次將10cm散熱縫縮至2cm；2021年，又原創(chuàng)底部前置散熱科技，實(shí)現(xiàn)冰箱側(cè)面與櫥柜“0閃縫”；2022年，率先原創(chuàng)平嵌科技，打造了行業(yè)首臺(tái)原創(chuàng)平嵌冰箱，完美匹配國(guó)際櫥柜標(biāo)準(zhǔn)尺寸。

平嵌冰箱的品類(lèi)創(chuàng)新獲得了行業(yè)和用戶(hù)的雙重認(rèn)可。以標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)行業(yè)，卡薩帝牽頭發(fā)布行業(yè)首個(gè)《平嵌電冰箱白皮書(shū)》，從專(zhuān)業(yè)技術(shù)層面對(duì)“平嵌冰箱”進(jìn)行了明確規(guī)范；2024年，聯(lián)合中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)，牽頭制定了全球首個(gè)原創(chuàng)《平嵌電冰箱》標(biāo)準(zhǔn)。市場(chǎng)表現(xiàn)上，在2023年冰箱暢銷(xiāo)榜單中，卡薩帝原創(chuàng)平嵌冰箱位居首位。

面對(duì)用戶(hù)對(duì)高端家居家電一體化的更豐富需求，卡薩帝還與主張“個(gè)性與共生”的高端櫥柜定制品牌博洛尼攜手，共同推出了高級(jí)定制廚房，是行業(yè)唯一柜電一體企劃設(shè)計(jì)方案，進(jìn)一步放大卡薩帝的套系引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)啟了藝術(shù)家居高定的新篇章。

無(wú)論是產(chǎn)品的持續(xù)迭代，還是模式的全面升級(jí)，卡薩帝都只為給用戶(hù)最長(zhǎng)久的“愛(ài)與陪伴”。這是卡薩帝的初心，也凸顯了卡薩帝品牌的核心價(jià)值。

長(zhǎng)久的“愛(ài)與陪伴”，賦予卡薩帝強(qiáng)勁的用戶(hù)動(dòng)能。這讓我們堅(jiān)信，未來(lái)的每一步，卡薩帝都將持續(xù)為用戶(hù)創(chuàng)新，向用戶(hù)再進(jìn)一步。