據(jù)了解,該榜單旨在發(fā)掘和表彰在品牌建設(shè)方面取得卓越成就,成功以品牌價(jià)值推動(dòng)商業(yè)增長(zhǎng)的企業(yè)。那么,海爾智家為何能連上4榜呢?
首先,在品牌出海上,海爾智家是行業(yè)最早全球創(chuàng)牌的企業(yè)。上世紀(jì)90年代,國(guó)內(nèi)企業(yè)掀起出海大潮,但多數(shù)企業(yè)選擇出口創(chuàng)匯之路,這是因?yàn)橘N牌代工門(mén)檻低,又容易獲得利潤(rùn)、做大規(guī)模。而海爾智家卻堅(jiān)持全球創(chuàng)牌,走上了投入大、回報(bào)周期長(zhǎng)的“難而正確的路”。正是得益于全球創(chuàng)牌戰(zhàn)略,海爾智家在海外需求走弱、加息等影響下,依然實(shí)現(xiàn)了優(yōu)于行業(yè)的增長(zhǎng),2024Q1海外經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)增長(zhǎng)了10%+。
通過(guò)全球創(chuàng)牌,海爾智家已進(jìn)入全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū),服務(wù)全球超10億用戶家庭。6月14日,海爾智家還面向全球用戶發(fā)起“全球?qū)ふ易蠲篮柤?rdquo;征集活動(dòng),通過(guò)尋找那些讓用戶家更溫暖、更智慧、更美好的海爾故事,深入聆聽(tīng)用戶心聲,提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量,以更好地了解、滿足用戶的消費(fèi)需求與期待。
同時(shí),為了實(shí)現(xiàn)海外市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng),海爾智家還在全球積極布局。一方面,海爾智家投產(chǎn)了埃及生態(tài)園、巴基斯坦廚電工廠、南亞冷柜工廠、美國(guó)熱水器工廠等產(chǎn)能布局,在打造符合當(dāng)?shù)赜脩粜枨螽a(chǎn)品的同時(shí),進(jìn)一步釋放海外市場(chǎng)潛力;另一方面,海爾智家牽手賽事,通過(guò)頂級(jí)賽事“羅蘭-加洛斯”法網(wǎng),進(jìn)一步提升品牌在法國(guó)以及歐洲的知名度,助力高端市場(chǎng)開(kāi)拓。
其次,在智能科技上,海爾智家在專利、標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家認(rèn)可、工業(yè)設(shè)計(jì)方面已實(shí)現(xiàn)絕對(duì)引領(lǐng)。標(biāo)準(zhǔn)數(shù)量方面,海爾智家國(guó)家/行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布678項(xiàng),國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布97項(xiàng),均為行業(yè)最多;專利數(shù)量方面,海爾智家榮獲國(guó)家專利金獎(jiǎng)12項(xiàng),行業(yè)第一;2023年海爾智慧家庭發(fā)明專利6152件,位居行業(yè)第一;工業(yè)設(shè)計(jì)方面,海爾智家擁有6個(gè)國(guó)際設(shè)計(jì)金獎(jiǎng),3項(xiàng)中國(guó)優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)金獎(jiǎng),行業(yè)最多;另外,海爾智家共獲得16項(xiàng)國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng),占行業(yè)三分之二。
而且海爾智家的科技都是“圍繞用戶需求”來(lái)創(chuàng)新的。像為了解決果蔬、肉類等食材儲(chǔ)鮮問(wèn)題,海爾智家發(fā)明了全空間保鮮冰箱,可以讓果蔬新鮮感維持7天不變味,鮮肉放置10天依然鮮嫩如初,該產(chǎn)品上市后,年累計(jì)市場(chǎng)份額高達(dá)16.7%,以一個(gè)品類超越一個(gè)品牌。同樣在全球,海爾智家針對(duì)歐洲用戶的環(huán)保節(jié)能要求,推出了比歐洲A級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)還要節(jié)能50%的X11洗衣機(jī);針對(duì)北美喜歡開(kāi)放式廚房怕油煙大的痛點(diǎn),推出大吸力、能嵌入的Monogram煙機(jī),實(shí)現(xiàn)“上市質(zhì)量0抱怨”等等。
再者,在新銳品牌上,海爾智家打造的全球首個(gè)智慧家庭場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)正加速落地。財(cái)報(bào)顯示,在定制、交付、智慧三大能力加持之下,2024Q1三翼鳥(niǎo)場(chǎng)景日活同比增長(zhǎng)32%,門(mén)店數(shù)量同比增長(zhǎng)85%,三翼鳥(niǎo)門(mén)店零售額同比增長(zhǎng)30%。
為了提升品牌聲量,5月25日,三翼鳥(niǎo)聯(lián)手央視帶來(lái)國(guó)內(nèi)首檔智慧家電家居一體化極致改造紀(jì)實(shí)類節(jié)目——《超時(shí)空改造家》。在節(jié)目播出后,三翼鳥(niǎo)《超時(shí)空改造家》首期全網(wǎng)播放量1500萬(wàn)+,全網(wǎng)話題總閱讀量2億+,總互動(dòng)量1.48萬(wàn)+,實(shí)現(xiàn)聲勢(shì)破圈。
同時(shí),為了加速落地布局,5月份,三翼鳥(niǎo)已經(jīng)有77家門(mén)店進(jìn)入設(shè)計(jì)階段,6月還將有20家體驗(yàn)店在??凇⑧嵵?、無(wú)錫等不同城市落地,其中包括一家3600平超級(jí)體驗(yàn)中心落地西安,繼續(xù)擴(kuò)大三翼鳥(niǎo)家電家居一體化的體驗(yàn)版圖。
最后,在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新上,卡薩帝始終以原創(chuàng)科技實(shí)力引領(lǐng)高端市場(chǎng)。像此次上榜的卡薩帝F+原創(chuàng)平嵌冰箱·設(shè)計(jì)師系列,正是卡薩帝洞察到用戶買(mǎi)回家中的冰箱,在嵌入櫥柜之后門(mén)體無(wú)法自由打開(kāi),勉強(qiáng)開(kāi)門(mén)后抽屜無(wú)法完全拉出,風(fēng)格、色調(diào)、設(shè)計(jì)元素不搭等痛點(diǎn)后,率先原創(chuàng)平嵌科技,發(fā)明了平嵌冰箱。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示,2023年冰箱暢銷榜單中,卡薩帝原創(chuàng)平嵌冰箱居TOP1,單型號(hào)份額最高。
最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2024Q1卡薩帝繼續(xù)實(shí)現(xiàn)2位數(shù)增長(zhǎng)??ㄋ_帝多個(gè)品類也位居高端市場(chǎng)第一:10000元以上冰箱市場(chǎng)零售額份額為39.3%;10000元以上洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額份額為84.1%;15000元以上空調(diào)市場(chǎng)零售額份額為25.3%。如今的卡薩帝,已成為超2000萬(wàn)次用戶的選擇,并連續(xù)8年實(shí)現(xiàn)高端市場(chǎng)TOP1。
在當(dāng)前行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、外部環(huán)境多變的背景下,海爾智家展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),尤其是2024Q1利潤(rùn)增速達(dá)20.2%超預(yù)期,說(shuō)明其全球創(chuàng)牌、高端創(chuàng)牌、智慧家庭戰(zhàn)略的商業(yè)價(jià)值得到了充分驗(yàn)證,這也為其他企業(yè)的發(fā)展提供了借鑒。