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長風(fēng)萬里 | 聚焦海爾:從出海創(chuàng)品牌,到上云建生態(tài)

   2024-04-08 5256
核心提示:近日,湖南衛(wèi)視系列報(bào)道《長風(fēng)萬里》聚焦中國制造,講述了海爾等一批中國先進(jìn)制造業(yè)企業(yè),如何在市場(chǎng)大潮里淬煉,在產(chǎn)業(yè)變革中破局,矢志科技自立自強(qiáng),在高質(zhì)量發(fā)展的征程上銳意進(jìn)取、不懈登攀的奮斗歷程。
 家電產(chǎn)品與百姓生活密切相連,也是中國制造“走出去”的一張閃亮名片。誕生于黃海之濱的海爾,就是中國品牌走向世界的典型代表。

近日,湖南衛(wèi)視系列報(bào)道《長風(fēng)萬里》聚焦中國制造,講述了海爾等一批中國先進(jìn)制造業(yè)企業(yè),如何在市場(chǎng)大潮里淬煉,在產(chǎn)業(yè)變革中破局,矢志科技自立自強(qiáng),在高質(zhì)量發(fā)展的征程上銳意進(jìn)取、不懈登攀的奮斗歷程。

一把大錘砸出世界名牌

上世紀(jì)八十年代,電視、冰箱、洗衣機(jī)成為中國人生活中的“三大件”。冰箱市場(chǎng)供不應(yīng)求,全國一時(shí)涌現(xiàn)出200多家冰箱廠,行業(yè)里甚至流行“紙糊的冰箱也能賣出去”的說法。

1984年,海爾的前身——青島電冰箱總廠成立。企業(yè)負(fù)責(zé)人張瑞敏就赴德國與利勃海爾公司簽約,引進(jìn)技術(shù)設(shè)備,生產(chǎn)了亞洲第一批“4星級(jí)”電冰箱。而一年后,有用戶找上門來,提出冰箱有質(zhì)量問題,要求退貨。張瑞敏立刻帶人去倉庫檢查,發(fā)現(xiàn)庫存里共有76臺(tái)冰箱,盡管其制冷功能一切正常,但外觀有劃痕。

對(duì)于如何處理這批有缺陷的冰箱,張瑞敏做出了一個(gè)“不合常理”的決定:召開全廠職工大會(huì),讓事故責(zé)任人親手將76臺(tái)冰箱全部砸毀。時(shí)任質(zhì)檢處處長的韓震東到現(xiàn)在仍對(duì)張瑞敏的話記憶猶新,“我們確定的目標(biāo)是創(chuàng)世界名牌,這些冰箱有缺陷,能不能算名牌?如果今天允許它交到市場(chǎng)去了,明天會(huì)有760臺(tái),后天會(huì)有7600臺(tái)!”

就這樣,張瑞敏掄起了第一錘,76臺(tái)冰箱全部被砸掉。這一砸,把質(zhì)量觀念和名牌意識(shí)深深“砸”進(jìn)了海爾的基因里。三年后,海爾摘下中國冰箱行業(yè)的第一枚質(zhì)量金牌。

經(jīng)過近40年的發(fā)展,世界權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示,2023年海爾全球大型家用電器品牌零售量第一。這也是海爾連續(xù)15年坐上這一全球家電品牌的頭把交椅。不僅如此,海爾冰箱、洗衣機(jī)、冷柜、酒柜也再度保持全球第一。

一枚硬幣詮釋科技引領(lǐng)

質(zhì)量是品牌的基石,技術(shù)創(chuàng)新則是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的核心。全球15連冠的背后,是海爾堅(jiān)持原創(chuàng)科技攻關(guān),不斷輸出改變用戶生活的新科技,并帶動(dòng)行業(yè)持續(xù)變革向前。

在高速運(yùn)轉(zhuǎn)的雙滾筒洗衣機(jī)上,豎立的一枚硬幣紋絲不動(dòng);將幾臺(tái)洗衣機(jī)“疊羅漢”后,運(yùn)轉(zhuǎn)中的機(jī)器也不移位,穩(wěn)定運(yùn)行……2015年,海爾研發(fā)出世界上第一臺(tái)雙滾筒洗衣機(jī)——卡薩帝雙子云裳洗衣機(jī),憑借“穩(wěn)定性好、噪音小”等差異化優(yōu)勢(shì)迅速引爆市場(chǎng)。

卡薩帝雙子洗衣機(jī)顛覆的并不僅僅是外觀,它還通過原創(chuàng)專利雙子星智平衡系統(tǒng)、智能算法和FPA直驅(qū)電機(jī),解決了雙子洗衣機(jī)同時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)遇到的挑戰(zhàn),使得洗衣機(jī)在運(yùn)行時(shí)更加平穩(wěn)和安靜。如今,雙子洗衣機(jī)經(jīng)過了7次技術(shù)迭代,在“分區(qū)洗”的基礎(chǔ)上,通過原創(chuàng)“呼吸窗”科技,讓卡薩帝雙子洗衣機(jī)每兩分鐘便能完成一次空氣置換,解決了困擾全球滾筒洗衣機(jī)行業(yè)百年的筒內(nèi)異味難題。

在雙子洗衣機(jī)之外,海爾創(chuàng)新了磁控冷鮮科技,用磁場(chǎng)定格食材分子運(yùn)動(dòng),從而以降低食材代謝速度的方式延長保鮮周期;借鑒“可變車道”原理,研發(fā)可變分流科技,顛覆制冷系統(tǒng)設(shè)計(jì),同步大幅提升制冷、制熱效率……目前,海爾已有200余項(xiàng)原創(chuàng)科技被行業(yè)模仿,主導(dǎo)和參與國際標(biāo)準(zhǔn)106余項(xiàng),是中國家電行業(yè)中參與國際標(biāo)準(zhǔn)制定以及擁有國際標(biāo)準(zhǔn)專家數(shù)量最多的企業(yè)。

“海爾的成功離不開原創(chuàng)科技引領(lǐng)”,中國家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長姜風(fēng)表示。為了持續(xù)以自主創(chuàng)新突破原創(chuàng)技術(shù),海爾在世界范圍內(nèi)打造了線下10+N開放創(chuàng)新體系和線上HOPE創(chuàng)新生態(tài)平臺(tái),鏈接著全球100萬+研發(fā)資源、25萬+專家社群,形成了共創(chuàng)、共贏、共享的科技創(chuàng)新生態(tài)。

一張成績單記錄全球創(chuàng)牌

“國門之內(nèi)無名牌”、“下棋要找高手”,海爾的“出海”之路,就像是在海里學(xué)游泳,一頭扎進(jìn)歐美發(fā)達(dá)國家市場(chǎng),倒逼品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升。

1999年,海爾的第一個(gè)海外工業(yè)園在美國南卡來羅納州奠基,一年后,第一臺(tái)美國造的海爾冰箱下線。2011年,當(dāng)年的“學(xué)生”來到“老師”的故鄉(xiāng),在德國建立研發(fā)中心。截至目前,海爾在全球擁有35個(gè)工業(yè)園、143個(gè)制造中心、23萬個(gè)銷售網(wǎng)絡(luò),產(chǎn)品遍布200多個(gè)國家和地區(qū),服務(wù)全球10億用戶家庭。

作為中國最早“走出去”的企業(yè)之一,海爾堅(jiān)持三位一體的本土化創(chuàng)牌戰(zhàn)略,以全球化服務(wù)全球化,以本土化推進(jìn)全球化,其全球化擴(kuò)張已經(jīng)升級(jí)為全球化市場(chǎng)上的本土化深耕落地。

在全球用戶的需求驅(qū)動(dòng)下,海爾基于全球化布局進(jìn)行本土化創(chuàng)新:

東南亞地區(qū)氣候酷熱,空調(diào)使用頻率高,海爾率先推出自清潔空調(diào),為用戶節(jié)省下一大筆清洗費(fèi)。

在歐洲,能源危機(jī)背景下,當(dāng)?shù)赜脩粜枰庸?jié)能的洗衣機(jī),海爾通過全球協(xié)同研發(fā),推出了比歐洲A級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)還節(jié)能40%的X11洗衣機(jī),占據(jù)當(dāng)?shù)馗叨耸袌?chǎng)10%的份額,帶動(dòng)價(jià)值指數(shù)提升至130以上。

在印度,海爾根據(jù)當(dāng)?shù)乩洳匦枨蟠笥诶鋬龅挠脩粲^察,率先推出了一款冷藏冷凍比為7:3的“不彎腰”冰箱。

在巴基斯坦,海爾推出的太陽能空調(diào)能夠?qū)崿F(xiàn)日間零電費(fèi),有效應(yīng)對(duì)當(dāng)?shù)仉妰r(jià)上漲的問題,滿足用戶在節(jié)能、經(jīng)濟(jì)性的需求。

不做貼牌代工,不是出口創(chuàng)匯,海爾走了一條在全球自主創(chuàng)牌的“難而正確”的道路,實(shí)現(xiàn)了全球第一、高端第一。

在美國,行業(yè)銷量持平、競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下,海爾營收逆勢(shì)增長4.07%,GE Appliances也已成為當(dāng)?shù)匾I(lǐng)的家電企業(yè);在歐洲,行業(yè)下滑4%的背景下,海爾營收逆勢(shì)增長23.93%,并且連續(xù)8年市場(chǎng)增速最快;在新西蘭,斐雪派克穩(wěn)居白電市場(chǎng)NO.1;在巴基斯坦,海爾市場(chǎng)份額居行業(yè)NO.1;在越南,AQUA洗衣機(jī)居行業(yè)NO.1;在泰國,海爾空調(diào)和冷柜居行業(yè)NO.1。

一個(gè)平臺(tái)共建智造生態(tài)

海雖遼闊,仍有邊界。2012年,海爾啟動(dòng)互聯(lián)工廠建設(shè),從“出海”到“上云”,推動(dòng)企業(yè)大踏步轉(zhuǎn)型智能制造轉(zhuǎn)型。2017年,海爾推出擁有中國自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、全球首家引入用戶全流程參與體驗(yàn)的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)——卡奧斯。目前,卡奧斯5年蟬聯(lián)國家級(jí)“雙跨”工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)榜首。

企業(yè)上云是推進(jìn)新型工業(yè)化的關(guān)鍵環(huán)節(jié),是加快制造業(yè)高端化、智能化、綠色化發(fā)展的有效途徑。在企業(yè)端,卡奧斯聚焦車間、工廠、企業(yè)等具體場(chǎng)景,打造全球引領(lǐng)的燈塔工廠解決方案,“點(diǎn)亮”了11座燈塔工廠。

在云端,卡奧斯以用戶需求為導(dǎo)向,以平臺(tái)為依托,圍繞千行百業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)智化場(chǎng)景,提供云端協(xié)同增值服務(wù),打造全球領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)云腦解決方案,造就了覆蓋場(chǎng)景-企業(yè)-行業(yè)-城市的“轉(zhuǎn)型一張網(wǎng)”。

在卡奧斯賦能下,青島啤酒建立起啤酒飲料行業(yè)第一座燈塔工廠;奇瑞汽車生產(chǎn)車間,實(shí)現(xiàn)了電車和油車同條產(chǎn)線“混產(chǎn)”。整體來看,卡奧斯目前構(gòu)建了化工、模具、裝備、汽車、石材、服裝等15個(gè)行業(yè)生態(tài),鏈接90萬家企業(yè),服務(wù)企業(yè)16萬家。

在加速培育發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的今天,卡奧斯正積極推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型,滿足“千企千面”的需求,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)整體實(shí)現(xiàn)深度整合、提質(zhì)增效,為產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建提供新可能。

制造業(yè)是立國之本、強(qiáng)國之基。以制造業(yè)為代表的實(shí)體經(jīng)濟(jì),是中國經(jīng)濟(jì)的壓艙石和基本盤,是踐行高質(zhì)量發(fā)展的主戰(zhàn)場(chǎng)和形成新質(zhì)生產(chǎn)力的主舞臺(tái),也是中國經(jīng)濟(jì)活力勃發(fā)、長期向好的底氣所在、信心所在。

從“產(chǎn)業(yè)技術(shù)”引進(jìn)到“原創(chuàng)科技”引領(lǐng),從“出海”創(chuàng)品牌到“上云”建生態(tài),海爾走出了一條引進(jìn)、吸收、創(chuàng)新、超越的品牌之路。在加速培育發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的今天,海爾正踏浪前行,助力打造中國智造的新名片。

 
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