隨著出口創(chuàng)牌意識的覺醒、綜合實力的提升，越來越多的中國空調(diào)品牌在國際舞臺上大放異彩。其中不乏異軍突起的新秀，也有布局多年厚積薄發(fā)的老將，海爾空調(diào)就是典型代表。

　　在2024米蘭展上，歐睿國際再次公布海爾空調(diào)拿下3項全球第一：海爾空調(diào)第 8 年位居互聯(lián)空調(diào)（包括智能空調(diào)）全球銷量第一；第 6 年居健康自清潔空調(diào)全球銷量第一；第 4 年位居海外市場中國家用空調(diào)自主品牌銷量第一。

　　這標志著耕耘多年后，海爾空調(diào)在全球市場進入持續(xù)收獲期，總結(jié)起來就是3個果實：品牌引領(lǐng)、健康引領(lǐng)、場景引領(lǐng)。

　　品牌引領(lǐng)：全球自主創(chuàng)牌，自己掌握話語權(quán)

　　中國空調(diào)品牌的出海要追溯到90年代。彼時，受出口創(chuàng)匯風潮影響，幾乎所有的中國家電企業(yè)都選擇了貼牌代工的捷徑，只有海爾空調(diào)孤身選擇自主創(chuàng)牌的荊棘路。

　　為了讓品牌真正融入當?shù)赜脩舻纳钪?，海爾空調(diào)采取本土化研發(fā)、本土化制造和本土化營銷的“三位一體”本土化戰(zhàn)略。在歐洲，針對空調(diào)安裝要求嚴格，安裝成本高問題，海爾空調(diào)推出易安裝系列，可以使安裝時間縮減50%、服務時間節(jié)省80%，提高安裝工工作效率，備受用戶喜愛。在東南亞，為解決當?shù)爻睗癍h(huán)境容易使空調(diào)內(nèi)部滋生霉菌，導致用戶每年清洗空調(diào)費用的成本增加問題，海爾空調(diào)研發(fā)出“會洗澡”的自清潔空調(diào)，收獲用戶信賴。

　　成為主流國家的主流品牌后，海爾空調(diào)又進一步布局高端創(chuàng)牌，不斷拓展高端產(chǎn)品陣容，提升高端產(chǎn)品競爭力。如今在國外商場，賣得最貴的空調(diào)大多是海爾空調(diào)，足以說明其在國際市場上的高端創(chuàng)牌地位。正是憑借著自主創(chuàng)牌“走出去”、三位一體本土化“走進去”、高端創(chuàng)牌“走上去”，海爾空調(diào)形成了強有力的競爭力，在全球市場擁有了一定的話語權(quán)。

　　健康引領(lǐng)：最早布局健康，差異化打響國際

　　近年來，做健康，已經(jīng)成為各大空調(diào)品牌的主流方向。但很多人不知道的是，這條健康賽道是由海爾空調(diào)開創(chuàng)的。最早布局健康還要從2002年說起，海爾空調(diào)關(guān)注室內(nèi)空氣環(huán)境推出中國首臺氧吧空調(diào)，拉開了中國空調(diào)行業(yè)的健康化發(fā)展大幕。到了2015年，海爾空調(diào)推出行業(yè)首臺自清潔空調(diào)，更是在全球范圍內(nèi)掀起了一場自清潔風潮。

　　2020年，意大利為緩解國內(nèi)各大醫(yī)院專業(yè)除菌產(chǎn)品緊缺情況，緊急訂購海爾除菌空調(diào)。為此，海爾空調(diào)為其專屬定制了1000套海爾56度C除菌空調(diào)?？吹胶?6度C除菌產(chǎn)品如此暢銷，很多友商也都坐不住了，第一時間跟進海爾空調(diào)的步伐，推出類似的產(chǎn)品。

　　此后，海爾空調(diào)又先后推出首臺專業(yè)凈化空調(diào)、首臺新風空調(diào)、首臺洗空氣空調(diào)、首臺消毒空調(diào)等一系列健康產(chǎn)品，始終圍繞用戶健康需求做差異化創(chuàng)新，逐漸做到了行業(yè)第一的位置。截止目前，海爾空調(diào)已經(jīng)第 6 年居健康自清潔空調(diào)全球銷量第一，成為健康領(lǐng)域當之無愧的引領(lǐng)者。

　　場景引領(lǐng)：全屋智慧空氣，引領(lǐng)行業(yè)升級

　　當下，正處物聯(lián)網(wǎng)時代，用戶需求早已不局限于產(chǎn)品，而是對場景提出了更高的要求。海爾互聯(lián)空調(diào)在全球的熱銷，反映了其在智慧場景方面的領(lǐng)先運營。事實上，這樣的引領(lǐng)姿態(tài)和實力，早在10年前就顯現(xiàn)了出來。

　　2015年，海爾智慧空氣生態(tài)圈首次亮相廣交會國際舞臺，向全球海外客商展示互聯(lián)網(wǎng)時代下的智能、舒適、健康空氣解決方案。對當時仍專注產(chǎn)品研發(fā)的市場來說，這種由“軟件+硬件+服務”組成的健康“空氣套裝”，無疑是一種前所未聞的新模式，打開了行業(yè)為用戶提供個性化智慧空氣體驗的新思路。

　　如今，面對用戶日益增長的多元化家庭空氣需求，海爾空調(diào)又對硬件、軟件、服務進行全面升級，依靠自身強大的科技創(chuàng)新研發(fā)實力和成熟的產(chǎn)業(yè)鏈迭代出全屋智慧空氣解決方案，為用戶打造健康、舒適、節(jié)能的理想居家空氣環(huán)境。以硬件為例，獨立全屋加濕除濕系統(tǒng)，可以讓室內(nèi)始終保持動態(tài)衡濕狀態(tài)，即使過渡季也能保持濕度恒定，給人涼而不冷、暖而不燥、冷熱均勻的舒適感。

　　海爾空調(diào)在全球市場取得的3項成果，既是對其品牌實力和市場競爭力的證明，也是對其為滿足用戶需求所做努力的肯定。在未來，海爾空調(diào)將繼續(xù)秉承以用戶需求為導向的發(fā)展理念，為全球用戶提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和方案，帶領(lǐng)中國品牌做大做強，在世界舞臺上發(fā)出最耀眼的光芒。

　　
注：

　?、?ldquo;按 2023 年度零售銷量計，海爾空調(diào)是位列全球第一的互聯(lián)空調(diào)(包括智能空調(diào))品牌。”——來源歐睿國際有限公司，按 2023 年零售銷量計，基于 2024年2月完成的調(diào)研?；ヂ?lián)空調(diào)(包括智能空調(diào))定義為具有內(nèi)置連接功能，通過互聯(lián)網(wǎng)/其它電器/其它裝置與消費者實現(xiàn)相互聯(lián)動的空調(diào)。

　　②“按 2023 年度零售銷量計，海爾空調(diào)是位列全球第一的健康自清潔空調(diào)品牌。”——來源歐睿國際有限公司，按 2023 年零售銷量計，基于 2024年2月完成的調(diào)研。健康自清潔空調(diào)定義為通過制冷結(jié)霜(冰)、剝落、化霜、排污、56 度(及以上高溫) 干燥自凈過程，從而達到清潔換熱器(蒸發(fā)器)功能，實現(xiàn)健康自清潔目的的空調(diào)器，且將這一賣點作為主要宣稱之一，通常位于宣傳手冊中展示的核心賣點的前五位。