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百度度星選亮相風(fēng)向大會,全方位助力內(nèi)容營銷開啟新征程

   2023-05-17 1597
核心提示:近日,第七屆社交媒體風(fēng)向大會在三亞成功舉辦,大會以“向光而生,機遇無限”為主題,匯集了投資方、媒體平臺、品牌方、內(nèi)容創(chuàng)作者等各界代表,共話營銷生態(tài)的新思考和解題新思路。
 隨著信息技術(shù)和數(shù)字經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展,技術(shù)驅(qū)動內(nèi)容營銷的價值正在逐漸顯現(xiàn),達(dá)人營銷成為企業(yè)首選的營銷模式,社交媒體的營銷環(huán)境煥發(fā)出了空前的新生機和新活力。近日,第七屆社交媒體風(fēng)向大會在三亞成功舉辦,大會以“向光而生,機遇無限”為主題,匯集了投資方、媒體平臺、品牌方、內(nèi)容創(chuàng)作者等各界代表,共話營銷生態(tài)的新思考和解題新思路。

大會期間,百度度星選結(jié)合當(dāng)下內(nèi)容營銷的新趨勢和新特征,再次向業(yè)界展示了自身多元化達(dá)人生態(tài)、“搜+推”雙通路、全面連接用戶場景、全場景滿足營銷訴求等多方面的優(yōu)勢。

據(jù)了解,百度度星選的平臺能力經(jīng)過多次創(chuàng)新升級,打通了從創(chuàng)意到生意的“高速路”,挖掘了內(nèi)容變現(xiàn)的“聚寶盆”,通過多元合作模式、豐富內(nèi)容形態(tài)及多種轉(zhuǎn)化組件,助力MCN、達(dá)人獲得更高效的內(nèi)容展現(xiàn)及轉(zhuǎn)化機會。百度營銷內(nèi)容營銷負(fù)責(zé)人馬寶云也在主題為“百度內(nèi)容營銷-新風(fēng)向”的演講中表示,度星選將依托百度優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài),從轉(zhuǎn)變新角色、構(gòu)建新陣地、提供新權(quán)益等維度為百度營銷生態(tài)中的各方帶來規(guī)模與效率的提升。

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百度營銷內(nèi)容營銷負(fù)責(zé)人馬寶云

多場景、多維度、多層次滿足品牌創(chuàng)新營銷需求

讓生態(tài)合作伙伴賺到錢

馬寶云表示,在廣告市場重新釋放活力的新階段,展示、效果、達(dá)人營銷、電商、聯(lián)合投放等各類廣告的投放費用均有所增長,其中達(dá)人營銷廣告增長最為迅猛,同比增長幅度達(dá)到29.2%,但達(dá)人營銷并非是孤立存在的,而是以整合營銷的形式滿足廣告主的各類營銷訴求,以此可更好的應(yīng)對用戶消費模式升級帶來的挑戰(zhàn)。據(jù)了解,約82%的廣告主會選擇5種以上的營銷模式同時進行,因此,讓達(dá)人營銷在整合營銷方案里成為必選項尤為關(guān)鍵。

據(jù)調(diào)研統(tǒng)計,在“發(fā)現(xiàn)-搜索-決策-消費”的全鏈路上,94%的用戶認(rèn)為好內(nèi)容會有效刺激消費需求,90%的用戶認(rèn)為搜索可提供有價值的品牌信息,71.5%的用戶在需求激發(fā)后會通過搜索輔助決策,86.9%的用戶在搜索感興趣的產(chǎn)品后產(chǎn)生購買、下載等轉(zhuǎn)化行為。

不難看出,當(dāng)下,用戶的主動搜索行為已成為需求決策鏈路中的關(guān)鍵一環(huán),越來越為品牌與平臺所重視。內(nèi)容營銷應(yīng)該是更多樣化的內(nèi)容形式布局、更加“長期主義”的內(nèi)容資產(chǎn)沉淀。搜索與信息流是百度的重要內(nèi)容場域,依托科技優(yōu)勢與內(nèi)容優(yōu)勢,百度致力于成為億萬用戶決策的入口,服務(wù)客戶的同時,亦可讓生態(tài)里的優(yōu)質(zhì)服務(wù)商和每一個創(chuàng)作者都能夠一起在百度服務(wù)新客戶,挖掘新機會,進而獲得創(chuàng)作新價值和收益新增量。

值得一提的是,度星選的多元能力可滿足各類營銷訴求,正處于規(guī)??焖僭鲩L、客戶加速入場的階段。度星選也得到了市場的認(rèn)可和肯定,越來越多的客戶在百度做內(nèi)容營銷,越來越多的達(dá)人在百度接商單變現(xiàn)。過去一年,度星選上的需求客戶同比增長173%,供給達(dá)人數(shù)同比增長389%,客戶、達(dá)人及MCN伙伴,共同促進了度星選交易規(guī)模的高速增長。

經(jīng)過多年深耕和發(fā)展,百度積累了覆蓋各個行業(yè)的數(shù)百萬客戶。在度星選,不僅有茅臺、長安、vivo、洋河這樣的大品牌客戶合作,已經(jīng)在品牌營銷、口碑營銷、節(jié)點營銷、破圈營銷等多個方面打造了標(biāo)桿案例;還有著職業(yè)教育、電子電工、機械設(shè)備、法律服務(wù)等諸多平臺特色行業(yè),度星選正在助力這些品牌打造“內(nèi)容+搜索”的營銷新陣地。

面向未來,百度度星選將持續(xù)撮合品牌主與達(dá)人進行內(nèi)容營銷合作,連接企業(yè)與百度APP、百家號、百度新聞、百度貼吧、有駕、好看視頻等諸多產(chǎn)品端上的優(yōu)質(zhì)達(dá)人們,為品牌提供高價值內(nèi)容服務(wù)的同時,也為達(dá)人帶來收益,不斷創(chuàng)造驅(qū)動生態(tài)營銷價值;此外,還將通過百度數(shù)字人矩陣和AIGC創(chuàng)新技術(shù),進一步滿足品牌多場景化和創(chuàng)新營銷需求。

AIGC賦能提效,共迎內(nèi)容變革新浪潮

如今,以AIGC為代表的新一輪科技革命正在席卷全球,各行各業(yè)傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式正在被顛覆,對創(chuàng)作者而言更是如此。馬寶云表示,百度一直在積極探索AIGC對創(chuàng)作者的賦能,AIGC并非只是簡單迎合熱點的“玩具”,而是能解決創(chuàng)作痛點的“創(chuàng)造力神器”。

可以說,百度深刻把握AIGC對內(nèi)容創(chuàng)作的體驗變革,力求讓一個人成為一支隊伍,通過AI進一步擴大整個創(chuàng)作者的個人影響力和商業(yè)的變現(xiàn)力。諸如AI筆記、AI作畫、AI文字成片等均是其持續(xù)探索的產(chǎn)物,包括在2022萬象大會期間百度提出的包含AI視頻助理、AI插畫助理、AI定制主播等服務(wù)的“創(chuàng)作者AI助理團”,均可大幅提升創(chuàng)作者的效率。

品牌營銷方面,AIGC則可以助力品牌營銷玩出新花樣。百度AI數(shù)字人希加加以代言人的身份,帶動了多個達(dá)人一起發(fā)聲,助力茅臺品牌實現(xiàn)了冰淇淋新品的進一步破圈;口碑營銷方面,長安汽車借助百度長效搜索沉淀的優(yōu)勢,通過超級征文的持續(xù)裂變引導(dǎo)用戶輿論,塑造了品牌及車型口碑;節(jié)點營銷方面,vivo S16顏如玉新機應(yīng)用了度星選的熱點通產(chǎn)品,和數(shù)字人夏南嶼共創(chuàng)話題,共登熱搜;破圈營銷方面,利用數(shù)字人IP“航天公開課”不斷制造熱點話題,成功助力洋河品牌出圈。

總體來看,百度度星選可為每個角色帶來規(guī)模及效率提升,對客戶而言,可沉淀內(nèi)容資產(chǎn);對達(dá)人而言,可與商家互利共贏;對MCN而言,可獲得多角色發(fā)展機會??梢哉f,百度度星選的產(chǎn)品應(yīng)有盡有,內(nèi)容應(yīng)出盡出,且仍在不斷進化,可為多方提供發(fā)展平臺。

演講最后,馬寶云表示,百度始終秉持著“用科技讓復(fù)雜的世界更簡單”的使命,通過長期的科研投入和技術(shù)創(chuàng)新,持續(xù)推動并引領(lǐng)AI生態(tài)的發(fā)展;百度營銷也將繼續(xù)貫徹“科技助力企業(yè)成長”的主張,以技術(shù)力和場景力激活營銷全鏈路,助力各方提升營銷新勢能;百度度星選也希望與大家一起,牢牢抓住AI創(chuàng)作時代的大趨勢,進而掀開內(nèi)容營銷新篇章。

 
標(biāo)簽: 百度
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