當制作工藝臻于極致,技術與藝術的區(qū)隔便不再明顯。
8月23日,卡薩帝聯(lián)合中國美院藝術學者發(fā)布了一組光影寫真,用零部件打造藝術裝置,帶領人們透視產(chǎn)品內(nèi)在,通過一束光投出6幕光影藝術場景,我們從高辨識度的產(chǎn)品外觀中,既看見卡薩帝不向每個細節(jié)妥協(xié)的嚴苛追求,也感知到了智慧場景的具象化呈現(xiàn)。
對產(chǎn)品品質(zhì)的極致要求、對場景需求的精準勾勒,早已作為一種“基因”刻在卡薩帝的品牌歷程中。過去,消費者們可以在每一次日常使用的過程中,清晰感覺到卡薩帝在設計、制作、創(chuàng)新與服務上的引領力;這一次,通過這組光影寫真,我們將更進一步地了解到那些成就高端體驗的細節(jié)從何而來,美學和技藝又是如何達成了一致與平衡。
光影藝術場景,透視卡薩帝“決不妥協(xié)”的極致追求
欣賞藝術,最不可或缺的是想象力,而藝術來源于生活,越是貼近人們生活經(jīng)驗的內(nèi)容,越可能激發(fā)靈感、喚起共鳴。
在1分半鐘的光影寫真視頻大片中,我們看到,觸摸屏打開卡薩帝冰箱,如同打開了一扇通往田園的大門,純粹與自然的氣息撲面而來;卡薩帝洗衣機里飄蕩出色澤鮮明的禮服,再嬌柔昂貴的面料也可放心交由其護理;卡薩帝空調(diào)吹出來的風輕柔潔凈,讓人如同置身于阿爾卑斯山區(qū)……藝術家們巧妙地用外部世界與內(nèi)部零件的剪影,串聯(lián)起美好生活場景。
如果將優(yōu)雅現(xiàn)代生活拆解成各個環(huán)節(jié),不難發(fā)現(xiàn),高端品質(zhì)的底氣來自于每一個高精度、高準度、高強度的核心零部件,用更藝術化的語言來說,光的背后是凝聚了無數(shù)研發(fā)與制作人員的時間。
以冰箱來說,在卡薩帝之前,冰箱每次啟動時壓縮機都會發(fā)出一聲“嗡”的噪音,導致±2-5℃的溫度波動,加速食材營養(yǎng)流失;而卡薩帝氣懸浮無油壓縮機以40w-335w超寬幅冷量輸出,為家庭按下了靜音鍵,更讓食材得以保鮮。
同樣,洗衣機的傳統(tǒng)內(nèi)筒一般采用傳統(tǒng)鉚接技術,難以實現(xiàn)筒壁平滑,容易刮花面料;而卡薩帝摒棄粗糙鋼板內(nèi)筒,采用激光焊接工藝的大筒徑面包柔護內(nèi)筒,更好地呵護衣物。
魔鬼藏在細節(jié)里,“不妥協(xié)”的追求細節(jié)才能成就超前于時代的美好體驗,消費者或許不能完全理解這些原創(chuàng)科技內(nèi)核,但卻能感知到生活品質(zhì)的切實提升。
卡薩帝冰箱的原創(chuàng)保鮮科技,讓荔枝、草莓等水果存放7天后和剛摘時一樣汁水充沛;卡薩帝洗衣機的分區(qū)洗、空氣洗,讓羊絨、真絲、皮草等高端衣物護理回歸家庭;卡薩帝空調(diào)的射流勻風科技,讓出風更柔和,老人小孩也不怕“空調(diào)病”;卡薩帝酒柜將溫差縮小到±1℃,每瓶酒周邊溫度波動不超過±0.3℃,遠低于傳統(tǒng)酒柜±2-±5℃的溫差波動,讓家庭酒柜可媲美私人酒窖……
正是得益于對前沿技術與高端制作的持續(xù)追求,讓卡薩帝的每一款產(chǎn)品都成為“明星單品”,在消費者心中穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)高端品牌的頭部交椅。
場景無限延伸,卡薩帝為智慧生活賦予更多可能性
和卡薩帝常用的品牌語言一脈相承,這次的光影寫真視頻大片不是為了“產(chǎn)品介紹”,也不是想做“技術科普”,核心在于,卡薩帝想以一種優(yōu)美的形式傳遞美好生活理念。
在食材儲鮮的功能之上,卡薩帝以洗衣機為核心串聯(lián)起吃、存、買、做的健康飲食場景,冰箱聯(lián)動體脂秤實現(xiàn)健康管理,實時了解食材情況、一鍵“補貨”、還能聯(lián)動廚電實現(xiàn)智慧烹飪;洗衣機不只為了洗凈衣物,還聯(lián)合3D試衣鏡、護理機等產(chǎn)品,提供洗、護、存、搭、購于一體的高端洗護場景;卡薩帝空調(diào)能夠制冷、送風,更能主動調(diào)節(jié)全屋空氣質(zhì)量;酒柜不只儲酒,還要提供智慧儲酒場景方案……在光影表達下,這些冷冰冰的零部件組合成了一幅幅生動、鮮活的生活場景。
這凝聚了卡薩帝在這個消費升級時代對產(chǎn)品與服務的思考:既要見樹木、更要見森林,一款智能單品再強悍,也不可能全方位覆蓋家庭的所有需求。只有多個明星單品的強強組合,才能打造全新的交互方式,實現(xiàn)顛覆式的智能家居創(chuàng)新。
因此,今年初,卡薩帝在高端優(yōu)勢之上,果斷換道“場景”,以產(chǎn)品組成套系、以套系定制場景,讓每個家庭都能夠根據(jù)自身情況定制獨一無二的智慧服務。
通過這些無限延伸、變幻的場景,卡薩帝為現(xiàn)代生活賦予了更多可能。我們看到,從意大利、德國、澳大利亞等擁有數(shù)百年歷史的古老莊園、博物館和城堡,到分布在全球的各個不同類型都市家庭,都將卡薩帝的智慧家庭方案作為他們構建現(xiàn)代、優(yōu)雅生活方式中必不可少的一部分。
數(shù)據(jù)顯示,換道場景以來,卡薩帝全產(chǎn)業(yè)線零售額份額持續(xù)增長,中怡康數(shù)據(jù)顯示,截至33周,卡薩帝冰箱零售額同比增幅26.5%,洗衣機、空調(diào)增幅分別為23.8%、65.6%,冰吧、酒柜、熱水器增幅為23.3%、25.7%、59.1%。越來越多用戶選擇套購卡薩帝場景,一位深圳用戶下單了高達85萬元的卡薩帝場景方案,10萬元以上的大單也比比皆是。
曾經(jīng),卡薩帝用10年時間打破了高端品牌的行業(yè)天花板,成就多年穩(wěn)固的高端第一市場地位,現(xiàn)在,卡薩帝繼續(xù)打破品牌和品類的界限,以創(chuàng)新、美學和生態(tài),實現(xiàn)不同生活場景與文化圈層的融合。光影之下,我們發(fā)現(xiàn)了卡薩帝的另一面,也看見了這個高端品牌的廣闊未來。